{"id":53,"date":"2018-01-19T17:08:36","date_gmt":"2018-01-19T16:08:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lucacalzolari.it\/wp\/?p=53"},"modified":"2023-07-19T16:46:36","modified_gmt":"2023-07-19T14:46:36","slug":"soccorso-alpino-spot-subaru","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lucacalzolari.it\/wp\/soccorso-alpino-spot-subaru\/","title":{"rendered":"#GPCblog | \u201cSoccorso alpino?\u201d, lo spot della Subaru non mi piace"},"content":{"rendered":"

A me piace la radio<\/strong>. Un amore antico, ho \u2018fatto la radio\u2019 per molti anni. Anche questa mattina la ascolto mentre preparo il caff\u00e8. Sto aspettando che il caff\u00e8 sia pronto, guardo fuori dalla finestra in cerca di un cielo azzurro che oggi non c\u2019\u00e8. A un certo punto sento \u201cSoccorso alpino! Soccorso alpino!<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Mi giro di scatto verso la voce. Un gesto automatico, faccio parte del soccorso alpino da molti anni, l\u2019orecchio si tende. \u00c8 una pubblicit\u00e0. Ascolto con attenzione. Nello spot, il soccorso alpino riceve una chiamata da un signore: \u201csono rimasto bloccato in un rifugio a causa della troppa neve. La mia auto non \u00e8 in grado di muoversi\u201d. La centrale del soccorso gli chiede se la sua auto \u00e8 una Subaru e se ha un collegamento internet. L\u2019uomo risponde che non \u00e8 una Subaru e che \u00e8 connesso a internet. La centrale lo redarguisce perch\u00e9 se avesse avuto quell\u2019auto non avrebbe avuto problemi. E l\u2019invita a cercarla su internet per scoprire quanto \u00e8 efficiente e poi prenotare una prova. \u2018Passo e chiudo\u2019 dice via radio la centrale del soccorso alpino. \u201cE io??\u201d esclama l\u2019uomo rimasto bloccato. Non riceve alcuna risposta. Lo spot finisce cos\u00ec<\/strong>. Potete ascoltarlo qui sotto.<\/p>\n

C\u2019\u00e8 qualcosa che non va, mi dico. Certo i pubblicitari creano storie per i prodotti dei loro clienti, la pubblicit\u00e0 \u00e8 finzione verosimile, lo sanno tutti. Certo si potr\u00e0 dire: \u00e8 chiaro che \u00e8 un dialogo surreale e che nessuno prender\u00e0 la storia in maniera letterale. Certamente gli italiani non sono stupidi. Forse si voleva fare dell\u2019ironia su uno sprovveduto che va in montagna senza un mezzo adatto, con l\u2019intento di farci sorridere.  Ma quella domanda \u201ce io (che faccio, chi mi aiuta)?<\/strong>\u201d che non riceve risposta<\/strong>, esclamata con un tono leggero di ironica incredulit\u00e0, resta sospesa nell\u2019aria<\/strong> e, pur nella finzione dello spot, suggerisce un soccorso alpino che ti lascia l\u00ec<\/strong>. No, il soccorso alpino non ti lascia l\u00ec, risponde sempre<\/strong>. Anche se sei uno sprovveduto o un imprudente. Questa pubblicit\u00e0 mi da fastidio perch\u00e9 l\u2019assenza di risposta la trasforma in un messaggio quanto meno fuori luogo, inappropriato, al limite dell\u2019irrispettoso nei confronti di chi fa soccorso. Non solo del soccorso alpino, di tutti i soccorritori volontari e non.<\/p>\n

Sar\u00e0 che oggi \u00e8 l\u2019anniversario della tragedia di Rigopiano, emblema del grande lavoro svolto da tutti i soccorritori, del Cnsas (Corpo nazionale soccorso alpino e speleologico del Cai) e non solo, per portare aiuto non solo alle persone intrappolate nell\u2019hotel, ma anche a tutte tutte quelle \u2013 ed erano centinaia \u2013  bloccate dalla grande nevicata nel Centro Italia terremotato. Non dimentichiamo che quella di Rigopiano \u00e8 stata la tempesta perfetta in un mare gi\u00e0 in in forte burrasca.<\/p>\n

Torno allo spot. Il soccorso alpino \u00e8 una eccellenza del nostro paese<\/strong> e la sua opera e qualit\u00e0 \u00e8 conosciuta da tutti gli italiani. Come eccellenza \u00e8 tutto il nostro volontariato di protezione civile.  Sta nell\u2019ordine delle cose che una azienda voglia in qualche modo accostarvi il proprio brand <\/strong>trasformandolo in aiutante narrativo all\u2019interno propria comunicazione di prodotto.  Ma, a mio modo di vedere, per farlo e ricavarne beneficio bisogna conoscere e rispettare la sensibilit\u00e0 di quella eccellenza.<\/strong> Altrimenti si rischia un effetto boomerang. E pi\u00f9 in generale, sono convinto del fatto che ci sono valori universali (la solidariet\u00e0), attivit\u00e0 (il volontariato che fa soccorso) e situazioni cos\u00ec delicate (il bisogno di chi \u00e8 in difficolt\u00e0) ai quali pubblicitari e brand dovrebbero sempre prestare attenzione e tutelare quando progettano una campagna pubblicitaria, anche se si punta all\u2019iperrealismo ironico. Io la penso cos\u00ec.<\/p>\n

Luca Calzolari<\/strong><\/p>\n

Pubblicato originariamente il 18 gennaio 2018 nel mio blog “Punto di raccolta<\/a>” su<\/em> Il Giornale della protezione civile.it a questo link<\/strong><\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A me piace la radio. Un amore antico, ho \u2018fatto la radio\u2019 per molti anni. Anche questa mattina la ascolto mentre preparo il caff\u00e8. Sto aspettando che il caff\u00e8 sia pronto, guardo fuori dalla finestra in cerca di un cielo azzurro che oggi non c\u2019\u00e8. A un certo punto sento \u201cSoccorso alpino! Soccorso alpino!\u201d. 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